Ce n’est plus discutable ! La vidéo Marketing est devenue un support de communication Marketing essentiel, très répandu sur le Net et très consommé par les internautes. Quel que soit le business, la taille de l’entreprise et son activité, la vidéo marketing est, maintenant, la star des supports Marketing, si crucial pour les marques pour émerger et profiter de l’énorme intérêt que les consommateurs expriment à l’égard des vidéos. On ne peut plus ignorer cette vérité !
En chiffres :
- Les internautes aujourd’hui consacre le 9/10 de leur temps sur les plateformes à contenu vidéo.
- 80% des utilisateurs du net consultent des supports vidéos chaque semaine et plus de 60% d’eux passent plus de 2 min par jours à regarder des vidéos de produits et services avant de les acheter.
- En 2020 on prévoit que le contenu vidéo représente plus de 80% du trafic internet.
- 80% des navigateurs de sites préfère visionner une vidéo que lire un article ou texte accompagné d’une illustration.
- Il y a 27 fois plus de chance de voir un consommateur cliquez sur une vidéo que sur une bannière publicitaire.
- YouTube compte plus de 1,5 milliard d’utilisateur dans le monde. 30% des internautes sont motivés à regarder plus de vidéos en ligne quel que soit la plateforme.
- 20% des personnes mémorisent ce qu’ils regardent et 30% de ce qu’ils entendent donc 50% de capacité de mémorisation dans l’ensemble.
Il faut savoir que même un petit nombre de vidéos courts, simples et influents issus d’une stratégie Marketing bien réfléchis peut transformer radicalement le cours de vie de votre entreprise.
Mais comment ? …
Pourquoi est-ce que le consommateur est devenu si fan des vidéos ? et pourquoi est-ce que Google, Facebook et tout autre réseau social sont entrain de privilégier autant la vidéo ?
Tout simplement, parce que la vidéo c’est le langage de la réalité et la représentation de la vie. Une vidéo on peut y voir une vraie personne, avec de vraies idées, de vrais sentiments et de vraies émotions et c’est ce qui séduit les internautes et en fait la forme de contenu la plus préférée par le consommateur.
De grosses études ont été menées par des scientifiques en sciences cognitives notamment l’université en sciences cognitives de Lyon et ils ont démonté que : la vidéo et l’audio-visuel c’est un média multimodal, c’est-à-dire qu’il y a des images du son et des textes ce qui fait la richesse de cette communication, et donc on va pouvoir, grâce à ce support à multitude d’opportunités, influencer à la fois au niveau visuel et auditif (double shot de communication) et rendre beaucoup plus facile et mémorisable ce qu’on veut diffuser ou transmettre aux internautes en rajoutant un facteur extrêmement important de mémorisation d’impact et d’émergence qu’est l’émotion. Il faut aussi noter que la vidéo Marketing vous fait gagner en authenticité, respect et crédibilité avant même de rencontrer cos clients face à face.
Les marques aujourd’hui doivent tenir compte de cette appétence énorme des consommateurs pour la vidéo et doivent de toute urgence produire, créer énormément de contenu vidéo. Mais souvent ce n’est pas le cas ; on constate majoritairement un contenu vidéo marketing maigre sur les sites web comparé aux autres contenus textes, articles, images ou infographies, alors qu’aujourd’hui le contenu vidéo marketing est un facteur clé de succès en terme de contenu marketing digital et aussi référencement naturel. Une vraie nécessité sur n’importe quel plateforme web : réseaux sociaux, site web, réseaux dédiés au recrutement. Il est essentiel aussi d’avoir une chaîne YouTube pour sa marque, non pas pour y mettre un petit une ou deux vidéos et la négliger, mais pour structurer vraiment une approche vidéo et créer une communauté engagée, parce que c’est ce que le consommateur attend. En effet, les réseaux sociaux comme Facebook et les moteurs de recherches dont Google incitent leurs utilisateurs à travailler leurs contenus vidéos.
Vidéo et SEO :
Google Facebook et les autres réseaux sociaux incitent leurs utilisateurs à adopter cette technique de la vidéo marketing et d’élaborer un contenu vidéo Marketing vu que c’est très important en matière de référencement naturel. Cela va coûter moins cher qu’une compagne de référencement payant en Adwords. La vidéo Marketing, aujourd’hui, est une opportunité marketing, moins couteuse, qui mène votre business à une position de pionnier et donc à la prospérité et que peu d’entreprise ont compris l’importance.
Alors, que mettre dans ces vidéos ?
Tout ce qui intéresse le consommateur, tout ce qui intéresse les différents publics de l’entreprise c’est bien sûr des vidéos pour présenter l’entreprise, son histoire, ce qu’elle fait, ses réalisations, présenter les produits et services de l’entreprise, présenter les responsables qui dirigent et animent l’entreprise, c’est d’exprimer ce que l’on recherche comme candidat en matière de recrutement, c’est montrer les événements marquants qui ponctuent la vie de l’entreprise, c’est montrer ses publicités, les témoignages, etc..
